Unit4 benoemt Anja Sadock tot Chief Marketing Officer
Focus op groei in kernmarkten met versterking van merkstrategie, leadgeneratie en AI
Dordrecht, 1 september 2026 – Unit4, leider in cloud bedrijfssoftware voor dienstverlenende organisaties, maakt vandaag bekend dat Anja Sadock het bedrijf versterkt als Chief Marketing Officer (CMO). Anja brengt meer dan twintig jaar internationale ervaring mee op het gebied van marketing en commercieel leiderschap bij SaaS-, hospitality- en consumentenmerken. Ze bouwde merken op die hun categorie bepaalden, met de discipline van een corporate en de snelheid van een start-up. Bij Unit4 leidt ze de wereldwijde marketingorganisatie en is ze verantwoordelijk voor merkstrategie, leadgeneratie en het uitbouwen van marketing als AI-gedreven groeimotor.
Marketing als groeimotor
De benoeming komt op het moment dat Unit4 de groeistrategie richting 2030 versnelt, met als doel de omzet te verdubbelen door verdere groei in de kernmarkten: zakelijke dienstverlening, publieke sector, non-profit en hoger onderwijs. Daarnaast versnelt Unit4 de migratie van klanten naar het cloudnative ERPx-platform. Anja richt zich op het aanscherpen van de merk- en marktpositie van Unit4, het opschalen van de leadgeneratie om nieuwe klanten te werven, en het inzetten van AI in marketing voor meer personalisatie en meetbare efficiëntie.
Bewezen merkbouwer
Anja komt bij Unit4 vanuit TrusTrace, een B2B SaaS-platform voor traceerbaarheid in de supply chain, waar ze het bedrijf transformeerde van een relatief onbekende technologieleverancier tot de bekendste naam in zijn categorie. Vier jaar op rij realiseerde ze wereldwijd de hoogste share of voice in de categorie en liet ze het bedrijf groeien met gemiddeld 81 procent per jaar. Daarvoor leidde Anja de merk- en marketingstrategie bij Scandic Hotels en werkte ze vijftien jaar bij Procter & Gamble, waar ze verschillende senior marketing- en commerciële functies bekleedde in de Nordics en wereldwijd.
Johan Reventberg, CRO van Unit4: "Anja is precies de marketingleider die we zochten: iemand die denkt als een merkbouwer, handelt als een demand generation-specialist en leidinggeeft als een coach. Ze heeft bewezen dat ze een onbekend bedrijf kan neerzetten als de meest geloofwaardige stem in zijn markt. Dat is precies onze ambitie met Unit4. Naast een impuls voor onze pipeline en ons merk maakt ze van AI ook een echte groeimotor in plaats van een buzzword. Het hele leiderschapsteam is enthousiast dat ze aan boord is."
Unit4 heeft de mensen, het product en de ambitie om dé ERP-leider te worden voor dienstverlenende organisaties. Het is aan mij om ervoor te zorgen dat de hele wereld dat weet.
Anja Sadock, CMO van Unit4: "Waar Unit4 echt het verschil maakt, zijn de mensen en de missie. De missie om er te zijn voor organisaties die er zijn voor anderen, en om tijd terug te geven aan wat echt belangrijk is, is hier geen slogan: je voelt die in elk gesprek, gedragen door diepe kennis van de sectoren waarin onze klanten werken. Unit4 heeft de mensen, het product en de ambitie om dé ERP-leider te worden voor dienstverlenende organisaties. Het is aan mij om ervoor te zorgen dat de hele wereld dat weet."
- einde -
Over Unit4
De ultramoderne oplossingen voor de Enterprise Resource Planning (ERP) van Unit4 zijn essentieel voor veel organisaties in het middensegment wereldwijd, en brengen de mogelijkheden van Financials, Procurement, Project Management, HR en FP&A samen om real-time informatie te delen en grotere inzichten te leveren om organisaties te helpen doeltreffender te opereren. Door onze deskundigheid in het middensegment te combineren met een constante focus op mensen, hebben we flexibele oplossingen ontwikkeld om tegemoet te komen aan de unieke en veranderende behoeften van klanten. Unit4 bedient wereldwijd meer dan 5.100 klanten in een aantal sectoren, waaronder professionele dienstverlening, de non-profit en publieke sector, met klanten als Southampton City Council, Metro Vancouver, Buro Happold, Devoteam, Norwegian Refugee Council, Global Green Growth Institute en Oxfam America. Ga voor meer informatie naar www.unit4.com/nl.
Contact:
Merel van der Valk
Account Manager, Marcommit
Tel: 035 582 2730
Seasoned marketing leader joins to drive growth across Unit4's core markets through accelerating demand generation, brand leadership and AI-driven marketing transformation.
London, UK, 1st September 2026 – Unit4, a leader in enterprise cloud applications for people-centric organisations, today announced that Anja Sadock is joining the company as Chief Marketing Officer (CMO). Anja brings more than 20 years of global marketing and commercial leadership experience across SaaS, hospitality, and consumer goods, building category-defining brands leveraging a rare combination of enterprise rigour and startup agility. She joins Unit4 to lead the global marketing organisation with responsibility for brand strategy, demand generation, and continuing the work to build marketing into an AI-powered growth engine.
The appointment comes as Unit4 accelerates its 2030 growth strategy, which targets a doubling of the business through deeper penetration of its core verticals in Professional Services, Public Sector, Nonprofit, and Higher Education, alongside an accelerated migration of customers to its cloud-native ERPx platform. Anja will focus on sharpening Unit4's brand and market position, scaling the demand generation engine to drive net-new customer acquisition, and embedding AI across the marketing function to improve personalisation, automation, and measurable efficiency.
Anja joins Unit4 from TrusTrace, a B2B SaaS platform for supply chain traceability, where she transformed the company from an unknown technology provider into the leading voice in its category, achieving #1 share of voice globally for four consecutive years and growing the business at an 81% compound annual growth rate. Prior to TrusTrace, Anja led brand and marketing strategy at Scandic Hotels, and spent 15 years at Procter & Gamble, where she held multiple senior marketing and commercial leadership roles across the Nordics and globally.
A recognised thought leader in brand-building and marketing transformation, Anja has spoken at SXSW, COP29, and Vogue Business Sustainable Futures, among other global forums.
"Anja is exactly the marketing leader we set out to find: someone who thinks like a brand-builder, executes like a demand generation operator, and leads like a coach," said Johan Reventberg, CRO at Unit4. "She has already proven she can take a company nobody had heard of and make it the loudest, most credible voice in its category, and that is precisely the ambition we have for Unit4 in our markets. Beyond the immediate lift to our pipeline and our brand, I believe Anja will help define how we compete for years to come, turning AI from a talking point into a genuine engine for growth. All the leadership team are thrilled to have her on board."
"Where Unit4 stands out is its people and the purpose," said Anja Sadock, CMO, Unit4. "The mission to serve those who serve, and to give time back for what matters most, is not just a statement. It is a passion you feel in every conversation, backed by genuine depth of knowledge and drive to help customers in our core verticals succeed. That is a powerful foundation. Unit4 has the people, the purpose, the product and the ambition to be the defining ERP leader for people-centric organisations. My job is to make sure the world knows it."
- ends -
About Unit4
Unit4's next-generation enterprise resource planning (ERP) solutions power many of the world's mid-market organisations, bringing together the capabilities of Financials, Procurement, Project Management, HR, and FP&A to share real-time information, and deliver greater insights to help organisations become more effective. By combining our mid-market expertise with a relentless focus on people, we've built flexible solutions to meet customers’ unique and changing needs. Unit4 serves more than 4,700 customers globally across a number of sectors including professional services, nonprofit and public sector, with customers including Southampton City Council, Metro Vancouver, Buro Happold, Devoteam, Norwegian Refugee Council, Global Green Growth Institute and Oxfam America. For further information visit www.unit4.com.
For more information, please visit https://www.unit4.com/, follow us on, Facebook: Unit4 Business Software, Instagram: @unit4global or visit our YouTube: Unit4 and LinkedIn page.